Publikacje

Analizy nazwy produktu – jak stworzyć bezpieczną nazwę?

Aby nazwa się przyjęła, aby odniosła sukces, potrzebne jest jej odpowiednie przygotowanie. Zaprojektowanie dobrej nazwy produktu lub usługi, która będzie mogła skutecznie funkcjonować na rynku, wiąże się z wieloma uwarunkowaniami. Podobnie wprowadzenie nazwy już istniejącej na nowy rynek jest związane

/ No comments

Analizy nazwy produktu – jak stworzyć bezpieczną nazwę?

Aby nazwa się przyjęła, aby odniosła sukces, potrzebne jest jej odpowiednie przygotowanie. Zaprojektowanie dobrej nazwy produktu lub usługi, która będzie mogła skutecznie funkcjonować na rynku, wiąże się z wieloma uwarunkowaniami. Podobnie wprowadzenie nazwy już istniejącej na nowy rynek jest związane

/ No comments

Nazwa produktu na rynki międzynarodowe

Posiadanie unikalnej marki i znana nazwa produktu są wielką wartością. Często jednak trzeba borykać się z wieloma ograniczeniami. Nawet gdy produkt jest unikalny, znajdą się tacy, którzy próbują skorzystać z renomy i popularności produktu. Innym problemem jest narodowa nazwa produktu. To co dla

/ No comments

Nazwa produktu na rynki międzynarodowe

Posiadanie unikalnej marki i znana nazwa produktu są wielką wartością. Często jednak trzeba borykać się z wieloma ograniczeniami. Nawet gdy produkt jest unikalny, znajdą się tacy, którzy próbują skorzystać z renomy i popularności produktu. Innym problemem jest narodowa nazwa produktu. To co dla

/ No comments

Kiedy nazwy produktów wprowadzają klientów w błąd

Nazwy produktów nie mogą wprowadzać klientów w błąd. Kontrolą poprawności nazewnictwa zajmuje się Inspekcja Handlowa. Za złe oznakowanie produktów firmom grożą konsekwencje administracyjne. W wypadku nieuczciwej konkurencji mogą to być także odpowiedzialność karna. Nazwy produktów a ochrona konsumentów Nazwy produktów

/ No comments

Kiedy nazwy produktów wprowadzają klientów w błąd

Nazwy produktów nie mogą wprowadzać klientów w błąd. Kontrolą poprawności nazewnictwa zajmuje się Inspekcja Handlowa. Za złe oznakowanie produktów firmom grożą konsekwencje administracyjne. W wypadku nieuczciwej konkurencji mogą to być także odpowiedzialność karna. Nazwy produktów a ochrona konsumentów Nazwy produktów

/ No comments

Kiedy nazwa produktu jest silna i perswazyjna?

Nazewnictwo produktów, ze względu na coraz większą konkurencję, staje się jednym z kluczowych zagadnień efektywności marketingu. Wraz z ilością nowych produktów rośnie liczba nazw. Nazwa produktu odróżnia od konkurentów i wyróżnia na rynku. Nazwa produktu a marka firmy Czasami komunikacja marki

/ No comments

Kiedy nazwa produktu jest silna i perswazyjna?

Nazewnictwo produktów, ze względu na coraz większą konkurencję, staje się jednym z kluczowych zagadnień efektywności marketingu. Wraz z ilością nowych produktów rośnie liczba nazw. Nazwa produktu odróżnia od konkurentów i wyróżnia na rynku. Nazwa produktu a marka firmy Czasami komunikacja marki

/ No comments

Silna nazwa marketingowa narzędziem budowania marki.

Wszystko co nas otacza, ma swoją nazwę. Nazwa marketingowa jest podstawą bytu rynkowego marki. Jeśli produkt nie ma nazwy, nie istnieje jako marka. Porozumiewamy się, komunikujemy w świecie tworzonym przez nazwy. Teoretycznie wybór nazw jest nieograniczony. Jaka jest więc dobra

/ No comments

Silna nazwa marketingowa narzędziem budowania marki.

Wszystko co nas otacza, ma swoją nazwę. Nazwa marketingowa jest podstawą bytu rynkowego marki. Jeśli produkt nie ma nazwy, nie istnieje jako marka. Porozumiewamy się, komunikujemy w świecie tworzonym przez nazwy. Teoretycznie wybór nazw jest nieograniczony. Jaka jest więc dobra

/ No comments

Siła nazwy produktu i jej wpływ na marketing towarów i usług.

Badania pokazują, że to co jest znane, traktowane jest przez ludzi jako bezpieczniejsze. Czujemy się z tym pewniej i bezpieczniej. Słowa, które są trudne do wymówienia są traktowane przez klientów jako obce. Akceptacja nazwy produktu, może mieć duży wpływ na zakupy

/ No comments

Siła nazwy produktu i jej wpływ na marketing towarów i usług.

Badania pokazują, że to co jest znane, traktowane jest przez ludzi jako bezpieczniejsze. Czujemy się z tym pewniej i bezpieczniej. Słowa, które są trudne do wymówienia są traktowane przez klientów jako obce. Akceptacja nazwy produktu, może mieć duży wpływ na zakupy

/ No comments

Jak powstaje dobra i unikalna nazwa marki produktu?

Dobra nazwa marki produktu czy usługi nie może powstać zupełnie przypadkowo. Na świecie jest zarejestrowanych ponad 20 milinów znaków towarowych. Dlatego dziwi fakt, że wiele agencji reklamowych tak niefrasobliwie i beztrosko zdaje się na łut szczęścia, czy ślepy traf. Trafna

/ No comments

Jak powstaje dobra i unikalna nazwa marki produktu?

Dobra nazwa marki produktu czy usługi nie może powstać zupełnie przypadkowo. Na świecie jest zarejestrowanych ponad 20 milinów znaków towarowych. Dlatego dziwi fakt, że wiele agencji reklamowych tak niefrasobliwie i beztrosko zdaje się na łut szczęścia, czy ślepy traf. Trafna

/ No comments

Nazwa produktów spożywczych – stereotypy nazewnicze

Nazwa produktów spożywczych często opiera się stosowanie uznanych konwencji. Wystarczy, że jakaś marka odniesie sukces, konkurenci jak najszybciej próbują z tego skorzystać. Powstaje konwencja nazewnicza. Nazwy produktów spożywczych nawiązujące do lidera powstają szybko, nie zawsze w sposób rozsądny. Kreatywna nazwa

/ No comments

Nazwa produktów spożywczych – stereotypy nazewnicze

Nazwa produktów spożywczych często opiera się stosowanie uznanych konwencji. Wystarczy, że jakaś marka odniesie sukces, konkurenci jak najszybciej próbują z tego skorzystać. Powstaje konwencja nazewnicza. Nazwy produktów spożywczych nawiązujące do lidera powstają szybko, nie zawsze w sposób rozsądny. Kreatywna nazwa

/ No comments

Jak powstają kreatywne nazwy dla firm i marek?

Kreatywne nazwy są podstawą unikalnego pozycjonowania konkurencyjnego. Forma jaką przyjmują nazwy, zależy od bardzo wielu czynników. Jest wiele przykładów nazw, które pochodzą od miejscowości, nazwiska założyciela czy są skrótowcami nazw opisowych. Istnieje wiele doskonałych neologizmów, które są wynikiem poszukiwań i

/ No comments

Jak powstają kreatywne nazwy dla firm i marek?

Kreatywne nazwy są podstawą unikalnego pozycjonowania konkurencyjnego. Forma jaką przyjmują nazwy, zależy od bardzo wielu czynników. Jest wiele przykładów nazw, które pochodzą od miejscowości, nazwiska założyciela czy są skrótowcami nazw opisowych. Istnieje wiele doskonałych neologizmów, które są wynikiem poszukiwań i

/ No comments

Jak slogany reklamowe lansują, promują i sprzedają!

Wartościowe slogany reklamowe powinny być oryginalne, zwięzłe, wieloznaczne, eufoniczne i  łatwe do zapamiętania. Slogany reklamowe muszą umożliwiać dotarcie z przekazem do grupy docelowej, ukazywać główną korzyść produktu. Ważne jest, aby wyróżniały markę na tle konkurencji. Slogany reklamowe dla rynku motoryzacyjnego  Szybki

/ No comments

Jak slogany reklamowe lansują, promują i sprzedają!

Wartościowe slogany reklamowe powinny być oryginalne, zwięzłe, wieloznaczne, eufoniczne i  łatwe do zapamiętania. Slogany reklamowe muszą umożliwiać dotarcie z przekazem do grupy docelowej, ukazywać główną korzyść produktu. Ważne jest, aby wyróżniały markę na tle konkurencji. Slogany reklamowe dla rynku motoryzacyjnego  Szybki

/ No comments

Czego wymagać od hasła reklamowego?

Kreowanie dobrego hasła reklamowego jest nie tylko uzupełnieniem identyfikacji marki. To odrębny komunikat przekazujący informację o unikalnych i wyróżniających wartościach marki. Hasło reklamowe to zwięzłe zdanie, znajdujące się obok znaku towarowego, które niesie przesłanie marki i jest zorientowane na silnie oddziaływanie

/ No comments

Czego wymagać od hasła reklamowego?

Kreowanie dobrego hasła reklamowego jest nie tylko uzupełnieniem identyfikacji marki. To odrębny komunikat przekazujący informację o unikalnych i wyróżniających wartościach marki. Hasło reklamowe to zwięzłe zdanie, znajdujące się obok znaku towarowego, które niesie przesłanie marki i jest zorientowane na silnie oddziaływanie

/ No comments

Jak zmieniała się nazwa miasta Poznań.

Pierwszy znany zapis nazwy miasta znajduje się w kronice Thietmara. Wpis dotyczył roku 970. Nazwa miasta brzmiała „episcopus Posnaniensis”. Kronika Thietmara wymienia osadę raz jeszcze, tym razem pod rokiem 1005. Nazwa miasta różni się od pierwszego wpisu – znajdujemy bowiem

/ No comments

Jak zmieniała się nazwa miasta Poznań.

Pierwszy znany zapis nazwy miasta znajduje się w kronice Thietmara. Wpis dotyczył roku 970. Nazwa miasta brzmiała „episcopus Posnaniensis”. Kronika Thietmara wymienia osadę raz jeszcze, tym razem pod rokiem 1005. Nazwa miasta różni się od pierwszego wpisu – znajdujemy bowiem

/ No comments

Jak dobrać najlepsze logo dla firmy? Projektowanie wyróżniającego wizerunku firmy i logo book.

Każda firma dąży do zbudowania unikalnego wizerunku marki, wysokiej świadomości i pozycji konkurencyjnej. Bez wyróżniającego wizerunku jest to trudne. Jak zaprogramować i zbudować silną markę? Jak wyróżnić firmę od konkurentów? Jak wykorzystać wizerunek do celów biznesowych? logo dla firmy –

/ No comments

Jak dobrać najlepsze logo dla firmy? Projektowanie wyróżniającego wizerunku firmy i logo book.

Każda firma dąży do zbudowania unikalnego wizerunku marki, wysokiej świadomości i pozycji konkurencyjnej. Bez wyróżniającego wizerunku jest to trudne. Jak zaprogramować i zbudować silną markę? Jak wyróżnić firmę od konkurentów? Jak wykorzystać wizerunek do celów biznesowych? logo dla firmy –

/ No comments

Dlaczego wizerunek firmy jest ważny i jak budować reputację firmy?

Od wizerunku firmy zależy pozycja konkurencyjna firmy. Im lepszy wizerunek, tym łatwiej zdobyć i utrzymać klienta. Dlaczego firmy zmieniają swój wizerunek i jak zrobić to w najlepszy z perspektywy biznesowej sposób? Zasady budowania marki i wizerunku. Wizerunek firmy i reputacja

/ No comments

Dlaczego wizerunek firmy jest ważny i jak budować reputację firmy?

Od wizerunku firmy zależy pozycja konkurencyjna firmy. Im lepszy wizerunek, tym łatwiej zdobyć i utrzymać klienta. Dlaczego firmy zmieniają swój wizerunek i jak zrobić to w najlepszy z perspektywy biznesowej sposób? Zasady budowania marki i wizerunku. Wizerunek firmy i reputacja

/ No comments

Strategia firmy a kontroling marki. Wizerunek i siła marki.

Aby zarządzać trzeba mierzyć. Marka to umiejętność wykorzystania wizerunku do osiągania celów rynkowych. Punktem wyjścia oraz zakończenia zarządzania cyklem działań rynkowych może być kontroling marki. Kontroling marki a jej wizerunek. Kontroling marki i wizerunku zaczyna i kończy cały proces zarządzania marką. Zaczyna,

/ No comments

Strategia firmy a kontroling marki. Wizerunek i siła marki.

Aby zarządzać trzeba mierzyć. Marka to umiejętność wykorzystania wizerunku do osiągania celów rynkowych. Punktem wyjścia oraz zakończenia zarządzania cyklem działań rynkowych może być kontroling marki. Kontroling marki a jej wizerunek. Kontroling marki i wizerunku zaczyna i kończy cały proces zarządzania marką. Zaczyna,

/ No comments

Strategie marketingowe na kryzys – porządkowanie portfolio marek i portfela ofert.

Spowolnienie gospodarcze pokazuje, kto na rynku jest silny, a kto ma kłopoty. Te firmy, które przewidziały wcześniej sytuację gospodarczą, mogły się do spowolnienia przygotować. Te, które działały bez mian, muszą wprowadzać ratunkowe strategie marketingowe. Strategie marketingowe – restrukturyzacja i zmiany

/ No comments

Strategie marketingowe na kryzys – porządkowanie portfolio marek i portfela ofert.

Spowolnienie gospodarcze pokazuje, kto na rynku jest silny, a kto ma kłopoty. Te firmy, które przewidziały wcześniej sytuację gospodarczą, mogły się do spowolnienia przygotować. Te, które działały bez mian, muszą wprowadzać ratunkowe strategie marketingowe. Strategie marketingowe – restrukturyzacja i zmiany

/ No comments

Nowy wizerunek firmy – renaming nazwy.

Nie ma firmy bez nazwy. Czasami nazwa nie pasuje do prowadzonego biznesu lub do nowej strategii firmy. Potrzebna jest jej zmiana. Taki proces, potocznie określany jako renaming nazwy, wcale nie jest rzadkością. Na przykład na warszawskiej giełdzie już ponad 100

/ No comments

Nowy wizerunek firmy – renaming nazwy.

Nie ma firmy bez nazwy. Czasami nazwa nie pasuje do prowadzonego biznesu lub do nowej strategii firmy. Potrzebna jest jej zmiana. Taki proces, potocznie określany jako renaming nazwy, wcale nie jest rzadkością. Na przykład na warszawskiej giełdzie już ponad 100

/ No comments

Nowa marka firmy. Jak przeprowadzić rebranding?

Nowa marka firmy może nieść informacje o strukturze własności. Zmiany nazwy są dość często spowodowane zmianami właścicielskimi. Proces zmiany może być jednoetapowy lub może odbyć się w kilku krokach. Taki proces przeszła właśnie czeska firma STROM. Ten producent maszyn uprawowych

/ No comments

Nowa marka firmy. Jak przeprowadzić rebranding?

Nowa marka firmy może nieść informacje o strukturze własności. Zmiany nazwy są dość często spowodowane zmianami właścicielskimi. Proces zmiany może być jednoetapowy lub może odbyć się w kilku krokach. Taki proces przeszła właśnie czeska firma STROM. Ten producent maszyn uprawowych

/ No comments

Renaming. Nowa strategia prezentacji marki.

Kolejna spółka z NewConnect zmienia nazwę i przeprowadza renaming. Tym razem Zarząd spółki CONCEPTO SA poinformował o uchwale zmieniającej nazwę spółki. Nowa nazwa firmy to IMMOFUND. Spółka zdecydowała się na ten krok, ze względu na rozszerzenia przedmiotu swojej działalności. Renaming.

/ No comments

Renaming. Nowa strategia prezentacji marki.

Kolejna spółka z NewConnect zmienia nazwę i przeprowadza renaming. Tym razem Zarząd spółki CONCEPTO SA poinformował o uchwale zmieniającej nazwę spółki. Nowa nazwa firmy to IMMOFUND. Spółka zdecydowała się na ten krok, ze względu na rozszerzenia przedmiotu swojej działalności. Renaming.

/ No comments

Domana internetowa z kłopotami.

Czy wolno zarejestrować dowolną domenę internetową? Otóż nie. Zgłaszając domenę internetową nie wolno wykorzystać cudzego znaku towarowego. Znaki towarowe mogą mieć formę słowną, słowno-graficzną i graficzną. Domena internetowa nie może naruszać praw własności do nazwy lub znaku słowno-graficznego. Domena internetowa

/ No comments

Domana internetowa z kłopotami.

Czy wolno zarejestrować dowolną domenę internetową? Otóż nie. Zgłaszając domenę internetową nie wolno wykorzystać cudzego znaku towarowego. Znaki towarowe mogą mieć formę słowną, słowno-graficzną i graficzną. Domena internetowa nie może naruszać praw własności do nazwy lub znaku słowno-graficznego. Domena internetowa

/ No comments

Geograficzne nazewnictwo produktów.

Nazewnictwo produktów jest najczęstszym polem wpadek nazewniczych. Najczęściej problemy dotykają nazewnictwo produktów motoryzacyjnych. Co ciekawe, najwięcej wpadek nazewniczych dotyczy rynków hiszpańskojęzycznych. Przykład SEAT’a Ronda dotyczy produktu hiszpańskiego i zastosowania nazwy w języku węgierskim. Nazewnictwo produktów SEAT Ronda to rodzinny samochód

/ No comments

Geograficzne nazewnictwo produktów.

Nazewnictwo produktów jest najczęstszym polem wpadek nazewniczych. Najczęściej problemy dotykają nazewnictwo produktów motoryzacyjnych. Co ciekawe, najwięcej wpadek nazewniczych dotyczy rynków hiszpańskojęzycznych. Przykład SEAT’a Ronda dotyczy produktu hiszpańskiego i zastosowania nazwy w języku węgierskim. Nazewnictwo produktów SEAT Ronda to rodzinny samochód

/ No comments

Czy warto zmieniać? Nowa nazwa restauracji.

Na rynku agencji namingowych w Polsce pojawiła się nowa gwiazda. Jest nią znana z programu TVN „Kuchenne rewolucje” Magdalena Gessler. Jako restauratorka, jest właścicielką i współwłaścicielką kilkunastu restauracji. Popularność zdobyła prowadząc program telewizyjny „Kuchenne rewolucje”. I to właśnie jej udział

/ No comments

Czy warto zmieniać? Nowa nazwa restauracji.

Na rynku agencji namingowych w Polsce pojawiła się nowa gwiazda. Jest nią znana z programu TVN „Kuchenne rewolucje” Magdalena Gessler. Jako restauratorka, jest właścicielką i współwłaścicielką kilkunastu restauracji. Popularność zdobyła prowadząc program telewizyjny „Kuchenne rewolucje”. I to właśnie jej udział

/ No comments

Kiedy nazwa produktu nie może być chroniona prawnie, jako słowny znak towarowy

Markę produktu można zastrzec i chronić prawnie jako słowny znak towarowy. Markę można zastrzec jako znak towarowy tylko wtedy, gdy wcześniej nie została zarejestrowana lub zgłoszona do ochrony nazwa identyczna lub podobna. Nazwa produktu jako znak towarowy Zasada ta nie

/ No comments

Kiedy nazwa produktu nie może być chroniona prawnie, jako słowny znak towarowy

Markę produktu można zastrzec i chronić prawnie jako słowny znak towarowy. Markę można zastrzec jako znak towarowy tylko wtedy, gdy wcześniej nie została zarejestrowana lub zgłoszona do ochrony nazwa identyczna lub podobna. Nazwa produktu jako znak towarowy Zasada ta nie

/ No comments

Nowa strategia marketingowa dla nowej marki

Przykład rozszerzania marki prezentuje Grupa Jeronimo Martins w Portugalii. Firma ta znana jest w Polsce z prowadzenia sieci sklepów Biedronka. Nowa strategia marketingowa w Jeronimo Martins polega na otwieraniu poradni medycznych na terenie zarządzanych przez grupę supermarketów Pingo Doce. Nowa

/ No comments

Nowa strategia marketingowa dla nowej marki

Przykład rozszerzania marki prezentuje Grupa Jeronimo Martins w Portugalii. Firma ta znana jest w Polsce z prowadzenia sieci sklepów Biedronka. Nowa strategia marketingowa w Jeronimo Martins polega na otwieraniu poradni medycznych na terenie zarządzanych przez grupę supermarketów Pingo Doce. Nowa

/ No comments