Posts Tagged 'corporate identity'

Nazwa produktów spożywczych – stereotypy nazewnicze

Nazwa produktów spożywczych często opiera się stosowanie uznanych konwencji. Wystarczy, że jakaś marka odniesie sukces, konkurenci jak najszybciej próbują z tego skorzystać. Powstaje konwencja nazewnicza. Nazwy produktów spożywczych nawiązujące do lidera powstają szybko, nie zawsze w sposób rozsądny. Kreatywna nazwa

/ No comments

Nazwa produktów spożywczych – stereotypy nazewnicze

Nazwa produktów spożywczych często opiera się stosowanie uznanych konwencji. Wystarczy, że jakaś marka odniesie sukces, konkurenci jak najszybciej próbują z tego skorzystać. Powstaje konwencja nazewnicza. Nazwy produktów spożywczych nawiązujące do lidera powstają szybko, nie zawsze w sposób rozsądny. Kreatywna nazwa

/ No comments

Czego wymagać od hasła reklamowego?

Kreowanie dobrego hasła reklamowego jest nie tylko uzupełnieniem identyfikacji marki. To odrębny komunikat przekazujący informację o unikalnych i wyróżniających wartościach marki. Hasło reklamowe to zwięzłe zdanie, znajdujące się obok znaku towarowego, które niesie przesłanie marki i jest zorientowane na silnie oddziaływanie

/ No comments

Czego wymagać od hasła reklamowego?

Kreowanie dobrego hasła reklamowego jest nie tylko uzupełnieniem identyfikacji marki. To odrębny komunikat przekazujący informację o unikalnych i wyróżniających wartościach marki. Hasło reklamowe to zwięzłe zdanie, znajdujące się obok znaku towarowego, które niesie przesłanie marki i jest zorientowane na silnie oddziaływanie

/ No comments

Jak dobrać najlepsze logo dla firmy? Projektowanie wyróżniającego wizerunku firmy i logo book.

Każda firma dąży do zbudowania unikalnego wizerunku marki, wysokiej świadomości i pozycji konkurencyjnej. Bez wyróżniającego wizerunku jest to trudne. Jak zaprogramować i zbudować silną markę? Jak wyróżnić firmę od konkurentów? Jak wykorzystać wizerunek do celów biznesowych? logo dla firmy –

/ No comments

Jak dobrać najlepsze logo dla firmy? Projektowanie wyróżniającego wizerunku firmy i logo book.

Każda firma dąży do zbudowania unikalnego wizerunku marki, wysokiej świadomości i pozycji konkurencyjnej. Bez wyróżniającego wizerunku jest to trudne. Jak zaprogramować i zbudować silną markę? Jak wyróżnić firmę od konkurentów? Jak wykorzystać wizerunek do celów biznesowych? logo dla firmy –

/ No comments

Geograficzne nazewnictwo produktów.

Nazewnictwo produktów jest najczęstszym polem wpadek nazewniczych. Najczęściej problemy dotykają nazewnictwo produktów motoryzacyjnych. Co ciekawe, najwięcej wpadek nazewniczych dotyczy rynków hiszpańskojęzycznych. Przykład SEAT’a Ronda dotyczy produktu hiszpańskiego i zastosowania nazwy w języku węgierskim. Nazewnictwo produktów SEAT Ronda to rodzinny samochód

/ No comments

Geograficzne nazewnictwo produktów.

Nazewnictwo produktów jest najczęstszym polem wpadek nazewniczych. Najczęściej problemy dotykają nazewnictwo produktów motoryzacyjnych. Co ciekawe, najwięcej wpadek nazewniczych dotyczy rynków hiszpańskojęzycznych. Przykład SEAT’a Ronda dotyczy produktu hiszpańskiego i zastosowania nazwy w języku węgierskim. Nazewnictwo produktów SEAT Ronda to rodzinny samochód

/ No comments

Nowa strategia marketingowa dla nowej marki

Przykład rozszerzania marki prezentuje Grupa Jeronimo Martins w Portugalii. Firma ta znana jest w Polsce z prowadzenia sieci sklepów Biedronka. Nowa strategia marketingowa w Jeronimo Martins polega na otwieraniu poradni medycznych na terenie zarządzanych przez grupę supermarketów Pingo Doce. Nowa

/ No comments

Nowa strategia marketingowa dla nowej marki

Przykład rozszerzania marki prezentuje Grupa Jeronimo Martins w Portugalii. Firma ta znana jest w Polsce z prowadzenia sieci sklepów Biedronka. Nowa strategia marketingowa w Jeronimo Martins polega na otwieraniu poradni medycznych na terenie zarządzanych przez grupę supermarketów Pingo Doce. Nowa

/ No comments

System identyfikacji wizualnej – proces projektowania

System identyfikacji wizualnej jest narzędziem marketingowym, które poprzez powielanie symboliki, czyli nazwy i logo firmy, ma budować wyższą świadomość marki. System identyfikacji poprzez indywidualny charakter oznakowania ma ponadto kształtować unikalny wizerunek. Jak zaprojektować taki system identyfikacji wizualnej firmy lub marki?

/ No comments

System identyfikacji wizualnej – proces projektowania

System identyfikacji wizualnej jest narzędziem marketingowym, które poprzez powielanie symboliki, czyli nazwy i logo firmy, ma budować wyższą świadomość marki. System identyfikacji poprzez indywidualny charakter oznakowania ma ponadto kształtować unikalny wizerunek. Jak zaprojektować taki system identyfikacji wizualnej firmy lub marki?

/ No comments

Misja firmy – podstawa budowania marki i wizerunku

Na słowo „misja” reagujemy na dwa sposoby: albo traktujemy lekceważąco jako objaw nadętej propagandy korporacyjnej, albo widzimy w niej kluczowy element budowania przewagi konkurencyjnej, spajający i koncentrujący wszystkie działania na tym co dla firmy najważniejsze. Misja – budowanie reputacji i

/ No comments

Misja firmy – podstawa budowania marki i wizerunku

Na słowo „misja” reagujemy na dwa sposoby: albo traktujemy lekceważąco jako objaw nadętej propagandy korporacyjnej, albo widzimy w niej kluczowy element budowania przewagi konkurencyjnej, spajający i koncentrujący wszystkie działania na tym co dla firmy najważniejsze. Misja – budowanie reputacji i

/ No comments

Nazwa przegladarki. Element marketingu najpopularniejszych programów świata.

Czołówka najpopularniejszych przeglądarek na świecie przedstawia się następująco (dane udziałów w rynku z grudnia 2011 wg serwisu StatCounter): Internet Explorer – 38%, Google Chrome – 27%, Mozilla Firefox – 26%, Safari – 6%, Opera – 2%. Nazwa w marketingu każdego

/ No comments

Nazwa przegladarki. Element marketingu najpopularniejszych programów świata.

Czołówka najpopularniejszych przeglądarek na świecie przedstawia się następująco (dane udziałów w rynku z grudnia 2011 wg serwisu StatCounter): Internet Explorer – 38%, Google Chrome – 27%, Mozilla Firefox – 26%, Safari – 6%, Opera – 2%. Nazwa w marketingu każdego

/ No comments

Jak kształtować i kontrolować wizerunek marki?

Żadna firma nie ma idealnego wizerunku. Wizerunek marki zawsze można udoskonalić lub poprawić. Trzeba go zmieniać, gdy nie pasuje do strategii firmy lub po prostu się zestarzał. Wizerunek marki a działalność firm. Wizerunek marki to zestaw aktualnych skojarzeń, wyobrażeń i

/ No comments

Jak kształtować i kontrolować wizerunek marki?

Żadna firma nie ma idealnego wizerunku. Wizerunek marki zawsze można udoskonalić lub poprawić. Trzeba go zmieniać, gdy nie pasuje do strategii firmy lub po prostu się zestarzał. Wizerunek marki a działalność firm. Wizerunek marki to zestaw aktualnych skojarzeń, wyobrażeń i

/ No comments

Nazwa prawna a nazwa marketingowa. Zasady stosowania.

Jeżeli w pełnym brzmieniu firmy spółki pojawia się sformułowanie „Przedsiębiorstwo Produkcyjno-Handlowo” to w dokumentach prawnych firmy nie można posługiwać się skrótem „PPH”. Nazwa prawna musi być używana konsekwentnie. To znaczy, że używanie wszystkich innych akronimów podlega takiemu samemu ograniczeniu. Chyba,

/ No comments

Nazwa prawna a nazwa marketingowa. Zasady stosowania.

Jeżeli w pełnym brzmieniu firmy spółki pojawia się sformułowanie „Przedsiębiorstwo Produkcyjno-Handlowo” to w dokumentach prawnych firmy nie można posługiwać się skrótem „PPH”. Nazwa prawna musi być używana konsekwentnie. To znaczy, że używanie wszystkich innych akronimów podlega takiemu samemu ograniczeniu. Chyba,

/ No comments

Analizy zdolności ochronnej znaku towarowego

Badania zdolności ochronnej znaku towarowego obejmuje analizy, czy zgłaszane oznaczenie spełnia bezwzględne przesłanki zdolności ochronnej. Podczas badania sprawdzane jest, czy proponowane oznaczenie może być znakiem towarowym w rozumieniu Ustawy Prawo własności przemysłowej. Ograniczenia a badania zdolności ochronnej znaku towarowego Ustawa

/ No comments

Analizy zdolności ochronnej znaku towarowego

Badania zdolności ochronnej znaku towarowego obejmuje analizy, czy zgłaszane oznaczenie spełnia bezwzględne przesłanki zdolności ochronnej. Podczas badania sprawdzane jest, czy proponowane oznaczenie może być znakiem towarowym w rozumieniu Ustawy Prawo własności przemysłowej. Ograniczenia a badania zdolności ochronnej znaku towarowego Ustawa

/ No comments

Likwidacja marek a wizerunek firmy

Netia przejmuje firmy z rynku telekomunikacyjnego. Podobnie jak Orange, Netia redukuje portfolio. Planowana jest likwidacja marek. Niedawno przeprowadzona zmiana logo Netii jest elementem repozycjonowania wizerunkowego i ofertowego marki. Całość działań to przemyślany proces zarządzania architekturą marki i doskonalenia pozycji konkurencyjnej

/ No comments

Likwidacja marek a wizerunek firmy

Netia przejmuje firmy z rynku telekomunikacyjnego. Podobnie jak Orange, Netia redukuje portfolio. Planowana jest likwidacja marek. Niedawno przeprowadzona zmiana logo Netii jest elementem repozycjonowania wizerunkowego i ofertowego marki. Całość działań to przemyślany proces zarządzania architekturą marki i doskonalenia pozycji konkurencyjnej

/ No comments

Trzy główne strategie zmiany wizerunku.

Można wyznaczyć trzy główne powody zmiany wizerunku: podporządkowanie marki lokalnej marce międzynarodowej, zmiana wizerunku wraz ze zmianą strategii rynkowej oraz zmiany logo w celu naprawy i uaktualnienia wizerunku firmy. Powody zmiany wizerunku Każda z wymienionych strategii ma swoje uwarunkowania i

/ No comments

Trzy główne strategie zmiany wizerunku.

Można wyznaczyć trzy główne powody zmiany wizerunku: podporządkowanie marki lokalnej marce międzynarodowej, zmiana wizerunku wraz ze zmianą strategii rynkowej oraz zmiany logo w celu naprawy i uaktualnienia wizerunku firmy. Powody zmiany wizerunku Każda z wymienionych strategii ma swoje uwarunkowania i

/ No comments

Strategia rozwoju, zmiana nazwy i rebranding

Nowa strategia rozwoju w Centrozap. Zgromadzenie Akcjonariuszy firmy Centrozap, zadecydowało o zmianie nazwy spółki. Na rynku następuje kolejna zmiana nazwy spółki giełdowej. Nowa nazwa spółki oznacza, że Centrozap zamierza skoncentrować się na rynku energetycznym. To kompletna zmiana strategii rozwoju firmy.

/ No comments

Strategia rozwoju, zmiana nazwy i rebranding

Nowa strategia rozwoju w Centrozap. Zgromadzenie Akcjonariuszy firmy Centrozap, zadecydowało o zmianie nazwy spółki. Na rynku następuje kolejna zmiana nazwy spółki giełdowej. Nowa nazwa spółki oznacza, że Centrozap zamierza skoncentrować się na rynku energetycznym. To kompletna zmiana strategii rozwoju firmy.

/ No comments